【传媒人世界】Day 3：有毒资讯App如何带节奏？抽屉/最右们的产品年轻态圣经

昨日的推送，我们了解到屏幕对面的读者远比想象中复杂。在注意力争夺战中，下半场的主动权属于那些能准确捕捉年轻一代信息需求的内容生产者、服务商。本期推送，我们来聊聊最新的资讯应用，看这一波产品如何“卖力演出”。

关键词：产品

以往全媒派（ID：quanmeipai）推荐了不少新闻资讯获取渠道和阅读平台，这一次，我们按捺不住自己的好奇心，把目光聚焦在一批奇趣资讯应用上。与其长假出门去看“人从众𠈌”，不如和我们一起进入奇妙能力圈，一探究竟。

资讯江湖里的奇趣门派

看腻了微博、知乎的各种套路？还有这些因缺斯汀的资讯产品可以打开你的脑洞，抖出机智的回路。

最右：神评聚集地

微博上的神最右层出不穷，而这款打着“就是不正经”口号的“最右”app就聚集了各种神评论。它有大量符合年轻人口味的话题小组，“求大神P图”、“突然觉得哪里不对”、“绝对是亲生爸妈”……满满都是新生代宝宝们熟悉的画风，只等着有缘人进组发帖，拿下神评！

精彩回帖的左上角有“神”标签

除了用话题引导用户，最右还设置了鼓励机制，每日的“热帖排行”和“发帖巨人”见证了一代又一代活跃的最右君们→_→

不过，仅靠常规的图文、视频功能还是难以满足口味日新月异的年轻银儿的。最右新上线的“跟拍”功能就体现了它渴望打破扁平化现状，塑造立体形象的心愿。“跟拍”能让用户拍摄短视频，提供了添加贴纸、滤镜、音乐、设置个性化封面等功能，视频发布出去后其他用户还能像看直播一样刷个弹幕，点个赞或踩。很好，逗比星人自由发挥的空间更大了~

内涵段子：段子手抖机灵圣地

如果说最右是评论区有亮点，那内涵段子的惊喜就全都在发帖里头了。

作为TalkingData趣味新闻类排名第一的app，内涵段子汇集了大量搞笑内容，首页里主要有 “视频”、“直播”、“图片”、“段子”等频道。为了便利懒得刷每个频道的段友，内涵段子专门设置了“精华”频道，提供每日必看的集锦区域。当然也有可以基于兴趣订阅的话题，像“爆笑GIF”、“脑残对话”等等，名字起得有点老派，但不妨碍名号响亮。

虽然是老牌的段子窝儿，但内涵段子在新花样的玩法上也不敢落后潮流。它开辟了“段友秀”这个小视频功能，不仅可以添加音乐，还有“极慢”到“极快”五档速率调节视频录制，为打开用户的原创脑洞费了不少心思。

糗事百科：自黑也美滋滋的社区

一句“天王盖地虎，小鸡炖蘑菇”的糗百黑话，让许多人知道了这个神奇的社区。尽管早在2005年糗百就上线了，但它的移动端之路到了2012年才铺开。正因要爆自己的料，所以糗事百科的设计也处处在打造一种归属感：每件糗事都有自己的ID，你在糗百的每个行为都有获得勋章的可能。不仅如此，首页还有“穿越”频道，让你时不时回顾一番早年的乐趣。

另外，app内还设有一个审核通道，既能保证糗料的新鲜，又能提升用户的参与度，让你不知不觉在糗事百科里越陷越深。

抽屉新热榜：资讯界的搬运工

同样打着“不正经”口号的抽屉新热榜，将着力点放在了简化资讯获取的方向上。他们深信，互联网资讯世界太庞大，你需要一个简单的工具来驯服它。

这个“抽屉”看起来相当简洁，却包含了时事、萌宠、娱乐、段子、IT等各个领域各大网站的内容。其中，它还有一个“你问我答”板块，为广大抽友的疑难杂问提供了一个交流口。

另外，抽屉新热榜中还设置了一个分为24小时、3天、和一周的“最热榜”，让你不至于在浩瀚的信息海洋里错过热门资讯。

对于那些想要一口气浏览海量好玩资讯，但又懒得大海捞针的用户而言，抽屉新热榜或许是个偷懒的不错选择。

唔哩头条：资讯也会卖萌啦

以黑色猫咪为标志的唔哩头条，一边手牵萌宠界标杆，一边背靠上海报业集团、人民网等新闻界大佬，在上线的短短一年时间内，拿了不少奖项，包括WeMedia的年度资讯平台大奖、创业黑马授予的“2016年创新突破企业奖”等。

这款产品以卖萌来卖资讯，频道的名称画风清奇，如“笑点低”、“吃货菌”、“秒懂车”等。兴趣圈也不叫“兴趣圈”，其名为“喵圈”，为广大铲屎官们刷新闻献上了一个贴心之所。

奇趣派后援军的宠爱有多深？

在每日以刷段子为己任的后援团队里，奇趣资讯app到底是怎样一种存在？

据比达咨询（BDR）数据中心监测数据显示，2017年第2季度搞笑类APP月活跃用户数排行第一是内涵段子，拥有1746.2万人。在这些活跃的粉丝背后，有人这样说：

“每天必须刷的就是内涵段子，从此没有我不知道的梗哈哈哈！”

“大一的时候我就喜欢看内涵段子，记得那时候还是啤酒小龙虾和谈人生呢，如今已经毕业结婚生子啦。每天有时间的时候都会看很久，躺在床上看到睡着。曾经觉得我一个女孩子这么有内涵可怎么好。但结婚后才发现，它带给我的不仅是快乐，还有夫妻间的情趣呢。”

时间跨度略长的糗事百科已经积累了一批老粉，他们慢慢生出了情怀：

“09年初次接触这坨糗百，每条糗事都是真实糗友发生在身边的故事，回忆起那时每个夜晚拿着砖头机在被窝里笑得抽搐不止。往后的一些年还陆陆续续接触了很多友善的糗友，一句小鸡炖蘑菇就让陌生的人好似相识许久…”

年轻的唔哩头条才上线一年就拿下了千万用户，这些人觉得：

“里面的趣味新闻有的特搞笑，有时候心情不好看看这里的八卦新闻就很开心。”

资讯行业市场趋于饱和，

奇趣类app何以突围？

光有后援军打call，还不足以让奇趣类app从庞大的资讯市场中异军突围。从易观发布的《中国移动综合资讯应用市场年度综合分析2017》中可以看到，国内移动综合资讯应用市场已经逐渐成型，并且进入到高速发展期。不属于资讯世界主流硬通货的奇趣类，其实很难啃下大片的市场，不过好在目前行业内的差异化竞争正在进行之中，也让垂直细分的奇趣类项目有了得以生长的空间。

撬开资讯场的年轻入口

跟一般新闻类应用面向普罗大众不同的是，奇趣派定位十分明晰，主攻年轻群体，通过抓住互联网原住民的喜好胃口，来抢占一张资讯业的入场券。

“唔哩头条”自打诞生就明确标榜专为90后用户服务，“最右”也号称是新生代的娱乐社区。在具体操作上，奇趣派不仅更多地纳入轻松有趣的内容，也不吝以富媒体搭载内容，如运用直播、短视频，将当下最火、年轻人最爱的形式都嵌入其中。

在一些交互设计上，“萌”、“贱”、“魔性”，这些火爆的新生代元素也都大展身手，盼着“毒”得恩宠。如抽屉新热榜就有魔性的刷新页面：“年轻人，别着急，再等等就出来了…”

唔哩头条的页面刷新和无人评论区，都有招牌猫咪坐镇：

阅读文章底部，还有弹幕飞过：

这些资讯页面里卖力的“表演”，确实也为奇趣类app打下了年轻的印记，吸引了一票又一票新用户。

浅互动植入提升用户粘性

在用户拉新之后，积极、良性的互动来挑逗用户的主动性，保持其对产品的新鲜感、依赖度成了下一步着手的课题。

资讯应用最常见的互动之处就在评论区里，而对奇趣派而言，那只是一小部分。比如，糗事百科可以随时传递“小纸条”和糗友互尬；唔哩头条不仅和Siri实现合体，还与iMessage相连，可以直接在iMessage转发热门资讯；最右和糗百也在iMessage里开通了独家表情包，刷了一波存在感。

这些细细打磨出的互动环节，不仅没有叨扰到用户的使用，反而营造了产品独特的场景感，吸引用户再一次打开app。

量身定制的综艺营销

在拥有固定的用户群体之后，奇趣派app进一步延伸触角也是不得不思考的问题。

考量到自身内容的娱乐属性，综艺节目就是个气味相投的发展舞台。在这条路上走得最顺心的要数“最右”了。今年2月，《快乐大本营》的节目上就出现了“最右”的身影，通过明星介绍与主持人配合，将产品推到目标受众重合较高的人群之中。节目播出不到一个星期，最右app的下载量就超过110万，新增有效用户30万；另外，最右还订制了《快乐大本营》二十周年特别环节——“不好意思让一让”，让嘉宾以短节目表演形式比赛，正好匹配产品内的“搞笑视频”。 

尝到与老牌综艺联手的甜头，“最右”也积极和新晋综艺联姻，做《吐槽大会》的段子植入、在《中餐厅》做创意中插广告等等，一路将自己的“开心”品牌越做越大。这种内容与渠道气质相符的营销之道，正是凸显自身特色的明智之举。 

李诞在《吐槽大会》里插“最右”的梗

我们每天都要面对庞大的资讯世界，无可避免会遇上信息疲劳的一天。在严肃的消息来往中，留这么一丢丢轻松时刻笑一笑，似乎也不错。又或者，你有一个梦想，不是世界和平，而是段子无敌，那这些app或许能助你成为下一个张口就能贫的大老师。